Lanzamientos disruptivos en Pharma
Innovar es un tema que involucra muchos aspectos. No basta con simplemente materializar una idea y transformarla en un producto o servicio funcional capaz de cubrir una necesidad.
Comunicar el lanzamiento de esta propuesta de manera adecuada resulta crucial para garantizar el éxito de un movimiento que aunque común entre todas las marcas, tiene tasas especiales de fracaso especialmente altas.
Innovar es un tema que involucra muchos aspectos. No basta con simplemente materializar una idea y transformarla en un producto o servicio funcional capaz de cubrir una necesidad.
Comunicar el lanzamiento de esta propuesta de manera adecuada resulta crucial para garantizar el éxito de un movimiento que aunque común entre todas las marcas, tiene tasas especiales de fracaso especialmente altas.
El resto para la industria pharma
Si estas cifras hablan de lo complejo de en términos generales, lo cierto es que los desafíos son mayores cuando hablamos de lanzamientos para la industria pharma.
Y es que hablamos de una industria que demanda niveles de especialización elevados, en donde cuidar cada detalle en términos de comunicación es crucial no solo para conectar con el público meta. En realidad es un punto definitivo para resguardar la salud de los pacientes.
De esta manera, como indica Héctor Salinas, CEO de Sistemas Integrales, al realizar un lanzamiento dentro del sector farmacéutico, “la parte mas importante de información, conocimiento, actualización y educación medica continua es vital; sin embargo, la creatividad, experiencia e interacción con tu audiencia es lo que generara el interés y reconocimiento”.
En este punto, es importante reconocer que estamos frente a una nueva generación de pacientes/consumidores, mismos que se encuentran inmersos en un terreno digital que aunque entrega una gran cantidad de oportunidad supone grandes retos.
“El lograr mandar y dejar el mensaje al objetivo cada vez es mas complicado ya que estamos rodeados de tantos aspectos alrededor, así como de misma competencia y confusión por lo tanto siempre buscar diferenciación es importante para lograr ese interés”, sentenció Salinas, al tiempo que detalló “el lenguaje que utilices con el target al que vas dirigido siempre es muy importante que sea claro y dominado por el ya que debemos empoderarlo”.
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